logo設(shè)計(jì)需要有創(chuàng)意嗎？大家覺得答案一定是“是”，這個(gè)概念基本是所有設(shè)計(jì)師的共識(shí)。其實(shí)并不一定是這樣的，這個(gè)要看我們?cè)趺唇缍?ldquo;創(chuàng)意”二字，在開篇三個(gè)案例中，你會(huì)看到從設(shè)計(jì)結(jié)果層面看，logo設(shè)計(jì)有時(shí)候真的不需要“創(chuàng)意”，甚至都不需要好看（那個(gè)么牛暑）！

首先我強(qiáng)調(diào)一個(gè)概念，就是“創(chuàng)意”，我認(rèn)為創(chuàng)意有兩個(gè)不同的維度，其中一個(gè)維度，指的就是設(shè)計(jì)工作的思考過程，也就是你接到一個(gè)案子后，看到信息的第一眼到最后交付客戶文件之間的所有設(shè)計(jì)操作時(shí)候大腦中思考的過程都可以稱為創(chuàng)意過程。創(chuàng)意還有一個(gè)維度，就是關(guān)于“怎么樣讓我的設(shè)計(jì)結(jié)果能體現(xiàn)出深刻的含義”“讓我的設(shè)計(jì)更加有趣”，這個(gè)深刻的含義一定也是由圖形構(gòu)成的，而這個(gè)深刻含義就是企業(yè)信息、企業(yè)獨(dú)特性、企業(yè)文化和企業(yè)故事的視覺表現(xiàn)，這個(gè)表現(xiàn)一定不是簡(jiǎn)單的加法，你有幾個(gè)意思就畫幾個(gè)東西，而要有元素融合概念，既能看出多重含義，整體元素又不啰嗦（當(dāng)然聯(lián)合利華這樣超級(jí)多元素的經(jīng)典logo也是一種形式），而一般我們會(huì)把能夠“融合更多企業(yè)信息的”logo稱之為有創(chuàng)意的logo，這個(gè)層面是對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果的概括。

下列案例,同樣是不同數(shù)量圈的排列組合，“三環(huán)鎖具”就感覺沒什么創(chuàng)意，因?yàn)樗皇瞧髽I(yè)名稱具象含義的具象表達(dá)；而同為“圈套”元素的logo，奧迪汽車就感覺有創(chuàng)意，是因?yàn)樗且粋€(gè)圈代表一個(gè)企業(yè)，四個(gè)圈的疊加又有四個(gè)企業(yè)聯(lián)合的意思，所以我們會(huì)感覺不直接表達(dá)“信息”的logo會(huì)更有創(chuàng)意。而另一個(gè)案例，Dior和聯(lián)邦快遞，后者更有創(chuàng)意感是因?yàn)橥瑯訛樽帜竘ogo的兩個(gè)案例，聯(lián)邦快遞里加入了一個(gè)代表速度與流動(dòng)的負(fù)形箭頭（我遇見很多人并沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)特征），這種潛在的元素能“藏”的這么自然是非常有創(chuàng)意的想法。第三組案例是我的個(gè)人logo，很多人其實(shí)都是后來(lái)發(fā)現(xiàn)老頭轉(zhuǎn)過來(lái)是個(gè)娃娃的，在你發(fā)現(xiàn)這一特征前，是不是也覺得我的logo沒有創(chuàng)意呢？

我們?cè)贀Q一個(gè)角度看這個(gè)問題，看似沒有創(chuàng)意的三環(huán)、Dior、開心老頭正面頭像，難道真的沒有創(chuàng)意嗎？像我這段文字所說，如果我們把設(shè)計(jì)工作過程中的大腦的思維過程統(tǒng)稱為創(chuàng)意過程，那這三個(gè)看似沒什么創(chuàng)意的logo，其實(shí)也是有創(chuàng)意的。三環(huán)，公司名稱是三環(huán)，是否可以用“三環(huán)”兩個(gè)字作為設(shè)計(jì)元素呢？是否可以用三個(gè)橢圓？三個(gè)正圓可以嗎？那三個(gè)正圓“品”字形三角排列還是橫向排列？如果橫向排列是互相留間距還是重疊在一起，如果留間距，間距多大合適？如果疊加在一起，疊加多大面積？圓環(huán)的粗細(xì)是多少等等等等都是你創(chuàng)意的過程！
所以本系列文章并不是只關(guān)注那些元素高度融合的logo，也就是不止關(guān)注創(chuàng)意結(jié)果，也會(huì)介紹一些logo的創(chuàng)意形式。